לוזר – פרויקט מיתוג
לוזר הוא פרויקט מיתוג שנולד מתוך הרצון לחבר בין שני עולמות — עולם המסעדנות ועולם משחקי הקופסה. הפרויקט נבנה מתוך מחשבה על חוויה שבה הארוחה אינה מסתיימת בצלחת, אלא ממשיכה סביב המשחק והשולחן המשותף.
בחרנו להתייחס למסעדה כאל מרחב משחק שלם. האוכל, כלי ההגשה, התפריטים, האריזות והרשתות החברתיות אינם אלמנטים נפרדים, אלא חלקים מאותה חוויה. כל פרט במותג תוכנן כך שיזמין את הסועדים להשתתף, להתחרות, לצחוק וליצור רגעים משותפים.
השם לוזר נבחר מתוך הומור עצמי. הוא הופך את רעיון ההפסד לחלק מהחוויה ומזכיר שבמשחק, כמו בארוחה משותפת, הדרך חשובה יותר מהתוצאה. גם מי שמפסיד נשאר חלק מהחוויה, ולכן ההפסד הופך למשהו שאפשר לחייך אליו.
התוצאה היא מותג שמטשטש את הגבול בין משחק למסעדה — מקום שבו הזהות הגרפית אינה רק מלווה את החוויה, אלא הופכת לחלק בלתי נפרד ממנה.
מתוך הרעיון שהמשחק ממשיך מעבר ללוח, נבנתה גם השפה המיתוגית של לוזר. לא הסתפקנו ביצירת לוגו בלבד, אלא פיתחנו מערכת חזותית שלמה המבוססת על שפה אחת עקבית. איורים מקוריים, אייקונים, טיפוגרפיה, דמויות ואנימציות עוצבו מתוך אותה חשיבה משחקית, והופיעו בכל נקודות המפגש עם המותג.
השפה הגרפית נשענת על צבע מרכזי אחד ועל מערכת איורים פשוטה ונקייה, היוצרת זהות אחידה בכל יישומי המותג. אותה שפה מלווה את האריזות, התפריטים, משטחי השולחן, המדבקות, הרשתות החברתיות ומוצרי המותג, כך שכל פרט מרגיש חלק מאותה חוויה.
התוצאה היא מערכת מיתוג שלמה שבה גם הזהות החזותית משחקת תפקיד פעיל. המיתוג אינו רק מלווה את המסעדה, אלא הופך לחלק מהמשחק עצמו וממשיך את החוויה הרבה מעבר לזמן הארוחה.
