קידו מיתוג למותג רהיטי מונטסוריים לילדים
קידו הוא מותג ישראלי המייצר רהיטי מונטסורי ומוצרי התפתחות לילדים, מתוך אמונה שסביבת הלמידה משפיעה על העצמאות, הסקרנות והביטחון של הילד. המותג מציע מגוון מוצרים מעץ טבעי, בהם שולחנות סנסוריים, משולשי פיקלר, רהיטי פעילות ומתקני משחק, המעודדים חקר, יצירתיות ולמידה עצמאית.
מטרת הפרויקט הייתה ליצור מעטפת מותג שלמה המבטאת את ערכי המונטסורי בצורה עכשווית ומדויקת. לצד בניית זהות חזותית חדשה, פותח אתר מסחר המאפשר להורים להכיר את המוצרים, להבין את יתרונותיהם ולבצע רכישה בצורה פשוטה ונוחה.
הפרויקט לא הסתכם באתר בלבד, אלא עסק ביצירת חוויית מותג מלאה לאורך כל נקודות המפגש עם הלקוח. במסגרת זו עוצבו חומרי אריזה, חוברת הוראות הרכבה, פאוץ׳ ייעודי לברגים וכרטיס תודה ייחודי הניתן עם כל רכישה. כרטיס זה מכיל זרעי עץ לשתילה, כמחווה לערכי הטבע, הצמיחה והקשר לסביבה המלווים את המותג.
האתגר המרכזי היה ליצור מותג המשלב בין שני עולמות: מצד אחד חום, טבעיות ופשטות המזוהים עם גישת המונטסורי, ומצד שני תחושת איכות, דיוק ויוקרה הממקמת את המוצרים בקטגוריית פרימיום. מתוך החיבור בין הערכים הללו נוצרה שפה מותגית המצליחה להרגיש טבעית ונגישה, אך גם מוקפדת, מודרנית ובעלת נוכחות גבוהה.
השפה החזותית של קידו
השפה החזותית של קידו נבנתה סביב רעיון החקר וההתפתחות, שני עקרונות מרכזיים בגישת המונטסורי. האלמנט המזוהה ביותר עם המותג הוא מערכת של קווים מתפתלים ונקודות חיבור, המופיעה באופן עקבי באתר, בחוברת הפעילויות, באריזות ובחומרי המותג השונים. הקווים יוצרים תחושה של מסלול, תנועה וגילוי, ומדמים את הדרך שבה ילדים לומדים – דרך ניסוי, חקירה והתקדמות הדרגתית.
השפה הגרפית עושה שימוש בצורות מעוגלות, קצוות רכים ומעברים זורמים, המאזנים בין סדר ודיוק לבין תחושת משחק וחופש. הנקודות המשולבות לאורך הקווים משמשות כסימני דרך חזותיים ומחזקות את רעיון ההתפתחות והלמידה המתמשכת. אלמנטים אלו מלווים את המשתמש לאורך חוויית המותג ויוצרים זהות אחידה וברורה בכל הפלטפורמות.
לצד המשחקיות, נשמרת אסתטיקה נקייה ומאופקת המבוססת על מרחבים לבנים, טיפוגרפיה מינימליסטית וצבעוניות רכה. השילוב בין הקווים הדינמיים לבין המבנה המסודר יוצר איזון בין עולם הילדים לבין עולם העיצוב העכשווי, ומאפשר למותג להרגיש גם חם ונגיש וגם איכותי ומדויק.
