בתים מבפנים פרויקט מיתוג
בתים מבפנים הוא פרויקט מיתוג שנולד מתוך מפגש בין שני עולמות — בין הקודש לבין החול. הפרויקט נבנה מתוך מסע בין בתי כנסת בירושלים.
צילמנו מבנים מלאי היסטוריה, רוח וזיכרון, אך בחרנו להתבונן בהם דרך שפה חזותית עכשווית — כזו השייכת לעולמות המיתוג, האדריכלות והיוקרה של תל אביב, ניו יורק ומנהטן.
החזיתות פורקו ונבנו מחדש כשפה גרפית מודרנית. הקומפוזיציות שואבות השראה מעיצוב מערכתי, ממודעות נדל״ן יוקרתיות וממיתוג עכשווי, אך מבלי לאבד את הנשמה והאותנטיות של המקומות עצמם.
המתח בין קודש לחול עובר לאורך כל הפרויקט. גם הלוגו נבנה מתוך החיבור הזה. מצד אחד — אותיות דקות, נקיות ועכשוויות. מצד שני — ניסיון לשמור על תחושה של כתב סת״ם, של תנועה מסורתית ושל עולם יהודי עתיק.
התוצאה היא שפה שנמצאת בין שני עולמות — לא מסורתית לחלוטין, ולא מודרנית לחלוטין.
בתים מבפנים מנסה להראות שאפשר לדבר רוחניות, זיכרון וזהות ירושלמית דרך שפה חזותית עכשווית, מבלי לאבד את העומק והקדושה של המקומות עצמם.
מתוך החיבור בין שני העולמות הטיפוגרפיים, נבנתה גם מערכת אותיות שלמה. לא הסתפקנו ביצירת לוגו בלבד — אלא פיתחנו טיפוגרפיה שלמה המבוססת על אותה שפה צורנית. כל אות עוצבה מתוך הניסיון לשלב בין דיוק מודרני לבין תחושה מסורתית ורוחנית.
האותיות הדקות והנקיות מושפעות מעיצוב עכשווי, בעוד שהתנועות, הקצוות והזרימה שלהן שואבות השראה מעולם הסת״ם, הקליגרפיה היהודית והאסתטיקה של בתי הכנסת הירושלמיים.
התוצאה היא מערכת טיפוגרפית שנעה בין קודש לחול — בין עיצוב גרפי מודרני לבין זיכרון תרבותי ורוחני.
